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IMPORTANCE DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE DANS LE MARKETING DIGITAL

La conception graphique a un rôle important à jouer dans l’environnement commercial concurrentiel moderne. Les entreprises ont besoin des services de graphistes pour créer des supports marketing impressionnants.

La conception graphique a un rôle important à jouer dans l’environnement commercial concurrentiel moderne. Les entreprises ont besoin des services de graphistes pour créer des supports marketing impressionnants. Sans visuels expressifs, les messages transmis seront plus susceptibles de recevoir un silence radio des audiences cibles. Et c’est ce que tous les spécialistes du marketing demandent à éviter. L’importance de la conception graphique dans le marketing numérique ne peut vraiment pas être ignorée. Chaque produit / service promu via le marketing numérique incorpore le concept d ’« éléments visuels pertinents » pour apaiser le public cible.

Avant de plonger dans l’importance du graphisme dans le marketing numérique, voyons comment vous aider à mieux comprendre ce qu’est le graphisme, des concepts de base tels qu’une charte graphique, fichiers vous sont fournis après la réalisation d’une prestation graphique, et des outils de graphisme. La lecture n’est pas longue. 

Qu’est-ce que la conception graphique ? 

Le graphisme  est un processus créatif, impliquant un client et un concepteur dans le but de transmettre un message spécifique ou messages à un public cible. Le terme «design graphique» fait référence à des services professionnels qui mettent l’accent sur ​​la communication visuelle et la présentation. Diverses méthodes sont utilisées pour créer et combiner des mots, des symboles et des images pour créer une représentation visuelle des idées et des messages. 

La conception graphique, aussi appelée création graphique ou design graphique consiste à concevoir, dans le cadre d’une communication visuelle, des supports de communication combinant images et textes, à destination d’un affichage sur écran ou pour une impression. Cela peut être, par exemple, la conception d’un logotype, d’une affiche, d’un flyer, ou encore d’une bannière publicitaire. 

Au Cameroun un expert graphiste utilise une combinaison de typographie, arts visuels et de techniques de mise en page pour produire le résultat final. La conception graphique se réfère souvent à la fois au processus de la création par lequel la communication est véhiculée et les produits y qui sont générés.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

La charte graphique : est un outil permettant une communication homogène et authentique. Elle peut par ailleurs être considérée comme un outil marketing et un outil de communication indispensable pour affirmer l’identité de marque et l’image de l’entreprise. Votre charte graphique, est la première chose que voit le client, et comme la première impression est toujours la bonne, il vaut mieux faire « une bonne première impression » ! … Enfin, une bonne charte graphique permet au prospect de retenir votre image, votre marque, et de l‘intégrer dans son univers..

Quels fichiers vous sont fournis après la réalisation d’une prestation graphique ? 

Les fichiers qui peuvent vous être remis après une conception graphique dépendent de l’utilisation que vous allez en faire. En effet, les fichiers peuvent vous être livrés imprimés dans le cadre d’un flyer, d’une carte de visite par exemple. Mais également en version numérique pour un logotype par exemple ou un visuel dédié aux outils numériques.

Quels logiciels sont utiles ?  

A chaque projet, son logiciel ! Voici quelques exemples de la suite Adobe :

  • Photoshop : pour les retouches photos
  • Illustrator : pour le dessin vectoriel
  • Indesign : pour la mise en page et traitement de texte

Importance de la conception graphique dans le marketing digital

La conception graphique est une image résultant d’un traitement effectué avec un logiciel de graphisme. C’est le produit final du design graphique encore appelé graphisme ou infographie. Elle occupe une place de choix dans la communication d’une entreprise. En effet, avec l’évolution de la technologie, la digitalisation a pris le pas sur les objets physiques. Il est donc désormais plus facile de numériser des affiches ou autres documents (brochures…), plus connus sous le nom de visuels et faisant office de publicité. La conception graphique vise à présenter de façon simple et explicite un produit ou service en mettant en évidence son image, garantissant ainsi un meilleur contenu publicitaire.

Quelques importances de la conception graphique dans le marketing numérique (cette liste n’est pas exhaustive):

1. Rester à l’écart des concurrents

Votre conception graphique construit votre propre identité. Il établit votre propre ton, distingue votre style et votre identité de ceux de vos concurrents. Avoir un style visuel unique de communication crée un sentiment de familiarité chez vos clients actuels et potentiels lorsqu’ils s’identifient facilement à vous. Il est plus simple de rappeler ou de conserver la mémoire de ces visuels. Ainsi, quand ils le verront, ils seront en mesure de vous identifier et de vous distinguer de la foule avant que le nom de la marque ne le fasse. La facilité avec laquelle vous pouvez reconnaître une marque telle que MTN, ORANGE ou NEXTELL, par exemple, témoigne de l’efficacité d’un bon graphisme qui permet aux marques de se démarquer.

2. Le design parle plus fort, plus clair et mieux que les mots.

La phrase «Une image vaut mille mots» aurait pu devenir si cliché aux yeux de beaucoup, mais en réalité, il est toujours vrai. La plupart du temps, il est difficile de transmettre des messages complexes avec des mots, et un visuel semble être l’option la plus appropriée. Les gens sont plus enclins à comprendre un message lorsqu’il est présenté sur un visuel. Selon les statistiques, les éléments visuels reçoivent 94% plus d’engagement que tout autre contenu habituel.

3. Amélioration des ventes

La conception graphique axée sur le marketing aide les consommateurs à comprendre ce que vous proposez. Cela peut amener les consommateurs à faire une pause pendant une journée occupée pour mieux lire votre message. Le graphisme remplit de manière adéquate la première étape du rôle de la publicité, généralement appelé AIDA (i.e Attention, Intérêt, Désir et Action). Le graphisme capte l’attention du public, les mots peuvent faire le reste. Votre visuel peut aider les internautes à s’intéresser à votre annonce, à s’en souvenir et à vouloir vraiment votre produit. Cela encourage les consommateurs à passer à la prochaine étape du processus de vente, à savoir ACHETER.

4. Maintient la confiance du client

Le graphisme peut renforcer la confiance de vos clients envers votre marque et peut également la détériorer. La communication visuelle signifie beaucoup à notre époque. Un design interactif médiocre détruira l’identité de votre marque, alors qu’il est habituellement illisible. Comme les gens réagissent rapidement à une illustration créative riche, vous devez utiliser toutes les opportunités pour développer la confiance du consommateur. Une mauvaise conception de l’interface peut donner une image plutôt défavorable de votre entreprise ou de votre marque. Un bon design est essentiel au maintien de la confiance du client. Cela ne devrait pas être pris pour acquis.

Conclusion 

Le design graphique est le support principal de toute communication. Vous devez utiliser votre graphisme de la meilleure façon possible, car cela permettra de promouvoir la vision et les objectifs de votre société, d’établir la reconnaissance de la marque, de maintenir la confiance de la clientèle et de stimuler les ventes. 

La conception graphique étant à la base une image traitée par le biais d’un logiciel graphique, il est évident qu’avec elle le marketing digital peut se développer. On peut par conséquent la définir comme la cellule souche du marketing digital. Mais pour créer une stratégie de communication efficace et des créations graphiques esthétiques, le graphiste, ou l’infographe, se doit d’avoir l’œil sur le détail.

Vous avez besoin d’un designer pour la conception graphique des visuels de votre entreprise ou activité afin de réhausser l’image de celles-ci? N’hésitez pas à contacter Digital Gong Technologies. 

 

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TCHUENTE DIANE ORNELLA est une graphiste stagiaire à Digital gong technologies

ABOUT THE AUTHOR:

Tadbet Averra

Tadbet Averra  is the Public Relations Officer and Content Manager at digital Gong Technologies, a branding, strategic and creative digital marketing agency in Douala, Cameroon. She’s provided content marketing  and strategy advice  for the agency and its clients. She also holds a Bsc degree in Journalism and Mass communication. 

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