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Ai-je besoin d'un gros budget pour le marketing digital?

Le budget des services de marketing numérique dépend vraiment des éléments du marketing numérique que vous souhaitez utiliser pour votre stratégie de marketing digital.

Le budget des services de marketing numérique dépend vraiment des éléments du marketing numérique que vous souhaitez utiliser pour votre stratégie de marketing digital.

Voulez-vous vous concentrer sur l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche (SEO)? La création de contenu pour un site Web préexistant? Le marketing des médias sociaux? La publicité vidéo? Le marketing d’influence? 

Le fait est que vous n’avez pas besoin  d’un budget énorme si vous décidez de vous concentrer sur l’une de ces techniques à la fois. L’objectif principal est de créer un contenu de haute qualité que votre public voudra consommer.

Les deux stratégies marketing que vous pouvez utiliser sont segmentées en deux types de marketing: entrant et sortant. Le premier est moins cher que le second. Discutons de ces deux types:

Le marketing entrant

 Le marketing entrant est un jeu à long terme que la plupart des spécialistes du marketing utilisent pour attirer, ravir et maintenir les clients sans paraître agressif. Cette technique fournit principalement un contenu de qualité dont les clients ont besoin, les incitant de façon transparente à passer à l’action. Les clients, ne savent jamais que c’est une annonce! Parce que la technique entrante leur sert d’information sur le produit/le service exactement comme ils le veulent. Le résultat final sera que vos clients vous remercient de leur avoir vendu quelque chose. 

Types de marketing entrant
  •  Blogs thématiques.
  • Campagnes de médias sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest)
  • Ebooks
  • Texte de site Web optimisé pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Vidéos virales
  • Séminaires Web (Webinaires)

Les techniques de marketing entrant comme le référencement, les médias sociaux et la création de contenu sont une bonne affaire pour vous si vous avez un budget serré. Avec le marketing entrant, vous pouvez commencer par héberger un site Web et créer du contenu à l’aide de CMS, ou vous pouvez utiliser wordpress hébergé sur Wp Engineet utiliser un thème simple de StudioPress. 

Mais le marketing entrant prend beaucoup de temps pour générer des résultats, car la création d’un public fidèle et un flux constant de trafic organique n’est pas une tâche facile.

C’est pourquoi les techniques entrantes peuvent aller de pair avec les techniques sortantes pour une stratégie de marketing numérique efficace. 

Le marketing sortant 

Le marketing sortant est l’opposé du marketing entrant (pull marketing), où les prospects vous trouvent pour chercher des solutions à leurs problèmes. Le marketing sortant ou les tactiques de marketing push ont eu un mauvais coup avec l’évolution du marketing entrant en raison de sa nature intrusive perçue.

Les gens sont tellement découragés par les publicités en ligne conventionnelles. Dans une recherche effectuée par Hubspot pour identifier la raison pour laquelle la plupart des gens utilisent des bloqueurs de publicités sur leurs appareils intelligents, environ 64% ont déclaré que c’était parce que les publicités étaient intrusives et ennuyeuses.

Alors, pourquoi devriez-vous penser à utiliser des publicités en ligne lorsque le public ignore les publicités en ligne et les e-mails de «spam» qui tentent de les commercialiser?  

POURQUOI utiliser des techniques de marketing sortant?

Le marketing entrant est incontestablement moins perturbateur; il est présenté dans un contenu riche qui divertit et éduque – sur les blogs, les sites d’actualités et les plateformes de médias sociaux. Mais que se passe-t-il si tout ce marketing entrant ne vous donne pas les résultats que vous souhaitez? Et si vous ne faites pas assez de contacts que vous pensez devoir faire?

Les spécialistes du marketing cessent généralement d’améliorer le marketing entrant, car il n’apporte plus le nombre énorme qu’ils souhaitent. Que font-ils alors? Eh bien, ils frappent directement aux portes des clients. Et cela est défini comme du «marketing sortant». 

Et le marketing sortant est coûteux.

Par exemple, pour implémenter le PPC à l’aide de Google AdWords, vous enchérissez contre d’autres entreprises de votre secteur pour apparaître en haut des résultats de recherche de Google pour les mots clés associés à votre entreprise. En fonction de la compétitivité du mot-clé, cela peut être raisonnablement abordable ou extrêmement coûteux, c’est pourquoi c’est également une bonne idée de se concentrer sur la construction de votre portée organique.

Types de marketing sortant

Traditionnellement, les stratégies de marketing sortant suivantes ont été utilisées:

  • publicités TV / radio
  • Télémarketing / Cold Calling
  • Communiqués de presse publicité dans les journaux
  • Salons de Publipostage, prospectus, brochures, catalogues
  • Produits de marque – aimants, porte-clés, stylos, etc.
  • Porte -à-porte

Stratégie marketing sortant numérique

  • Search Engine marketing (SEM)
  • Affiches publicitaires
  • Publicité sur les médias sociaux 
  • Annonces over-the-top (OTT) 
  • Email publicitaire
  • Publicité native
  • annonces vidéo

Marketing sortant vs marketing entrant?

La question à savoir si vous avez besoin d’un gros budget pour le marketing numérique, je crois que nous avons répondu tout au long de l’article? 

Mais pour récapituler, votre budget dépend en fin de compte de votre intention et de la stratégie marketing que vous souhaitez mettre en place: Sortant ou entrant. Les stratégies sortantes sont coûteuses, mais valent la peine d’obtenir des résultats rapides et d’atteindre un public plus large en un rien de temps. Les stratégies entrantes sont plus efficaces car elles créent un public fidèle et durable. Cela prend cependant du temps, et les marketeurs affirment que le résultat de cette stratégie apparaît souvent dans les 03 ou 06 mois. La solution pour obtenir des résultats équitables consiste à utiliser les deux stratégies.

Les stratégies entrantes et sortantes vont de pair.

Bien que le marketing sortant soit essentiellement des annonces que personne ne veut voir, toutes vos annonces ne doivent pas nécessairement être axées sur les ventes ou agressives. Utilisez des canaux payants pour promouvoir votre contenu entrant dans le but de transformer le trafic généré par vos annonces en prospects, et vous ajouterez beaucoup plus de valeur à votre audience et positionnerez votre marque sous un jour plus positif.

Conclusion

marketing entrant + marketing sortant = publicités plus attrayantes

Avec les techniques sortantes, qui sont finalement utilisées pour atteindre un public plus large et générer des résultats plus rapides, il y a sans aucun doute des dépenses. Ce qu’il en coûte se résume au type de visibilité que vous souhaitez recevoir à la suite de la publicité. Sinon, le marketing numérique n’est pas cher. Cela dépend vraiment des éléments du marketing numérique que vous souhaitez ajouter à votre stratégie.

Qui nous sommes

Digital Gong Technologies une entreprise de marketing digital basée à Douala qui aide les entreprises à entrer dans le numérique et à augmenter leurs revenus en exploitant certaines des meilleures stratégies et solutions numériques. Nous comprenons les défis auxquels les entreprises camerounaises sont confrontées en matière d’utilisation du numérique et proposons des solutions pour améliorer les initiatives telles que l’analyse de données, le référencement SEO, les médias sociaux, le PPC, l’automatisation du marketing et la conception Web. Que vous ayez du mal à résoudre aujourd’hui ou que vous préfériez augmenter vos capacités au fil du temps, Digital Gong peut collecter, nettoyer et enrichir les données des prospects et du cycle de vie des clients de votre entreprise et le faire à votre propre rythme.

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A PROPOS DE L'AUTEUR

Tadbet Averra

Tadbet Averra est responsable des relations publiques et responsable du contenu chez Digital Gong Technologies. Elle est titulaire d’une licence en  Journalisme et communication et fourni des conseils et stratégie en marketing de contenu  à l’agence et à ses clients.

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