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  • Une nouvelle manière de communiquer
  •  Un levier pour gagner en authenticité
  •  Encourager le bouche à oreille
  •  Intégrer toute une communauté à vos campagnes
  •  Un levier répondant à de nombreux objectifs

5 raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un marketing d'influence

le marketing d’influence est une stratégie de communication qui permet aux entreprises de diffuser des informations sur leurs marques, produits et/ou services par le biais de personnes influentes sur le web et/ou sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Pour faire simple, le marketing d’influence est une stratégie de communication qui permet aux entreprises de diffuser des informations sur leurs marques, produits et/ou services par le biais de personnes influentes sur le web et/ou sur les réseaux sociaux.

Le principe ici est d’améliorer l’image ou la notoriété de la marque par une communication ciblée auprès d’une audience qualifiée.

Contrairement à la technique du buzz, le marketing d’influence permet un bon contrôle de la diffusion des informations et une meilleure définition du contenu de qualité.

 Il s’organise en 3 étapes clefs :

  1. déterminer la cible et acheteurs potentiels de la marque
  2. identifier des influenceurs qui ont une audience similaire à votre cible
  3. faire relayer (partager) des informations par ces influenceurs

Pourquoi votre entreprise à besoin d’un marketing d’influence ?

Le digital est devenu absolument incontournable pour les marques conscientes qu’internet peut tout changer en un clic. Le marketing d’influence est une discipline dont les avantages sont très différents des autres styles de marketing utilisés.

Les influenceurs connaissent leurs audiences et sont capables de mieux communiquer avec eux grâce à la diffusion du contenu qui les interpelle. Leur audience est certes plus faible que celle de certains médias, mais également beaucoup plus spécifique et susceptible d’interagir car leur affinité avec l’influenceur les rend réceptifs à leurs idées. Un message venant d’un influenceur semblera plus authentique et attractif qu’un message venant directement de la marque.

Les influenceurs sont non seulement les ambassadeurs des marques mais aussi des véritables relais d’information dont la légitimité surclasse celle des médias traditionnels.

Voici 6 bonnes raisons d’inclure le marketing d’influence à votre stratégie.

Une nouvelle manière de communiquer

Contrairement aux outils de marketing traditionnels, le marketing d’influence nécessite des approches et des stratégies différentes.

Il ne faut pas considérer les influenceurs comme un simple nouveau levier marketing, mais plutôt comme des partenaires, avec qui créer de nouvelles manières de communiquer. Ils ont chacun leur propre approche, public et univers qui peuvent nécessiter des messages de formes différentes.

Il est important, en tant que marque, de rester ouvert et curieux sur l’approche de chaque influenceur avec qui vous décidez de collaborer.

Les influenceurs populaires et bien établis ont souvent une meilleure compréhension de la façon dont leurs abonnés réagissent à certains messages et types de contenu. Ils savent comment le message est transmis le plus efficacement et leur expérience peut apporter de nouvelles approches pour votre marque.

La meilleure façon serait donc d’impliquer l’influenceur dans votre stratégie et votre planification, sans toutefois compromettre l’identité, les objectifs et les directives de la marque.

Un levier pour gagner en authenticité

Le marketing d’influence présente l’avantage évident de garantir une certaine authenticité.

Mais comme l’utilisation d’influenceurs est devenue plus courante, les consommateurs ont également pris conscience de la présence de ces messages sponsorisés. Ce qui a fatalement entraîné une certaine lassitude auprès des utilisateurs de réseaux sociaux face aux nombreux posts sponsorisés de leur fil d’actualités. Par conséquent, il est important que les entreprises s’efforcent de trouver des personnalités crédibles et authentiques pour devenir des ambassadeurs de leur marque.

En trouvant un influenceur qui correspond à votre marque et ses valeurs, vous avez également plus de chances de maintenir une image de marque constante.

Un influenceur, dont la communication, les attitudes et les messages concordent avec les valeurs de votre marque, aimera très probablement votre produit et votre marque. Par conséquent, une analyse de la ligne éditoriale et des précédents contenus publiés par l’influenceur est importante.

Si vous trouvez l’influenceur en accord avec les valeurs de votre entreprise, vos campagnes bénéficieront d’une authenticité difficile à atteindre via des méthodes de marketing traditionnelles. Mais gardez en tête que pour atteindre cette authenticité, il est important que l’influenceur en question ait la flexibilité et la liberté d’adapter son message et sa communication à son propre univers.

Encourager le bouche à oreille

Souvent, le contact avec le bon influenceur peut être le point de départ d’une stratégie marketing réussie et augmenter le phénomène de bouche à oreille autour de votre marque.

Il est même commun que certains influenceurs contactent par eux-mêmes les marques avec qui ils souhaitent collaborer.

Le choix des bons influenceurs est donc crucial pour votre stratégie de marketing d’influence.Il est donc important de  trouver des influenceurs pertinents pour diffuser votre message auprès de leurs audiences.

Intégrer toute une communauté à vos campagnes

En utilisant les bonnes stratégies sur les médias sociaux, vous pouvez intégrer toute une communauté de consommateurs à votre campagne.

L’utilisation des hashtags en est un bon exemple, car ils permettent à n’importe qui de rejoindre une discussion et de partager publiquement ses opinions de vos clients sur votre marque. Cette possibilité d’interaction peut créer de bonnes relations entre l’entreprise et les clients, devenant ainsi des influenceurs volontaires.

Un partage positif, organique et authentique de votre marque peut avoir un effet positif important sur la connaissance et la perception de votre marque. Les médias sociaux peuvent créer une gamme beaucoup plus large pour votre image de marque.

Un levier répondant à de nombreux objectifs

Le marketing d’influence peut aider votre entreprise sur de nombreux paramètres, notamment:

  • Améliorer l’image de marque
  • Générer des ventes
  • Apprendre / Inspirer les consommateurs pour l’utilisation de vos produits 
  • Générer des contenus utilisateurs
  • Promouvoir le lancement d’un nouveau produit ou de la nouvelle identité de marque
  • Atteindre un public cible spécifique que les autres plateformes ne touchent pas
  • Inspirer de nouvelles approches  pour votre marque et votre marketing

En bref gardez bien en tête les éléments suivants, afin de vous assurer que votre campagne de marketing d’influence soit une réussite.

  • Utiliser des influenceurs sur les réseaux sociaux est une tactique marketing populaire et efficace pour atteindre un large public et augmenter la notoriété de votre marque.
  • La crédibilité, l’attractivité et la fiabilité sont des indicateurs clés pour cerner la capacité d’un influenceur à influencer.
  • Ne foncez pas tête baissée il faut prendre le temps de trouver l’influenceur qui correspond à votre marque, et qui peut transmettre un message authentique auprès d’un public particulier que vous essayez d’atteindre. Surtout, soyez franc dans votre démarche.

N’hésitez pas à nous laisser en commentaire vos questions ou remarques. Et si vous souhaitez découvrir comment Digital Gong Technologies peut vous aider dans votre stratégie de marketing d’influence, contactez nous ici

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Belle Linda Kouatchet est la responsable du Marketing Digital à Digital Gong Technologies une agence de marketing digital basée à Douala

A PROPOS DE L'AUTEUR

Kouatchet Linda

Kouatchet Linda est la responsable du Marketing Digital chez Digital Gong Technologies , une agence de marketing digitale et de conception web située à Douala qui accompagne les entreprises et particuliers dans leurs stratégies digitales dans le but de faire accroître leur visibilité sur internet ainsi que leur chiffre d’affaires.

Linda Kouatchet s’occupe de mettre en place des stratégies digitales pour Digital Gong Technologies ainsi que pour les clients de l’entreprise. Le but de ces stratégies digitales est d’acquérir de la clientèle et de la fidéliser tant pour Digital Gong que pour ses clients. Elle se charge aussi de la création du contenu pour le blog de l’entreprise, du SEO et de l’analyse des données.

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